國際酒店入境本土飯店迎戰 | 訂房資訊網

2020年2月4日—國際連鎖酒店集團旗下品牌酒店大舉入台，除使台灣觀光飯店市場百家爭鳴、​百花齊放，鎖定相同客源的同級飯店彼此捉對殺，國際牌飯店與台灣 ...

美系、歐系、日系品牌大酒店，近年陸續插旗台灣，2020年更是百花齊放，出現同級飯店彼此捉對廝殺，國際飯店與本土飯店集團的「土洋對決」勢在難免。

2020年起台灣觀光飯店市場正式進入「新戰國時代」！投資經營飯店的企業集團相繼引進萬豪國際集團、IHG洲際酒店集團、凱悅酒店集團、希爾頓酒店集團、御鬱金香酒店集團旗下酒店品牌，以及日系星野集團、JR東日本大飯店、西鐵Solaria三井花園和格拉斯麗酒店品牌入台，使得觀光飯店市場的「國際牌」飯店數量與日俱增，並創歷來之最。

本土集團變身‧加盟國際飯店

國際連鎖酒店集團旗下品牌酒店大舉入台，除使台灣觀光飯店市場百家爭鳴、百花齊放，鎖定相同客源的同級飯店彼此捉對殺，國際牌飯店與台灣本土飯店集團的「土洋對決」勢在難免。

除此，企業集團投資飯店並掛上國際酒店品牌以廣招徠，有些是屬授權加盟，有些是全權委託國際酒店集團經營管理，究竟是「直營」酒店績效佳？還是「加盟」酒店獲利好？也是市場同業關注焦點，並將左右旅館店投資業主未來決策。

為搶攻觀光旅宿商機而決定投資經營旅館飯店的企業集團主要分兩大類，其一是原本即經營旅館飯店的台灣本土觀光飯店集團，另一類則是建設公司，如皇翔、太子、宏普、力麗、大陸工程、興富發、國泰建設、富邦建設、勤美等皆揮軍挺進飯店市場，並掛上國際酒店品牌。

企業集團投資經營飯店並掛上國際酒店品牌以廣招徠，除是希望藉此打開市場知名度與能見度，委託經營者是希望引進專業團隊經營Know How，提升市場競爭力。另外，更重要的是希望借助國際連鎖酒店集團的常客忠誠獎勵計畫的會員，建構客源通路，進而鞏固市占。因為隨著旅館飯店數量持續增加，台灣觀光飯店市場已漸呈供需失衝態勢，如果沒有國際連鎖酒店集團的會員作基礎，只憑一自之力單打獨鬥，平均房價與住房率都將面臨挑戰。

大飯店轉南向‧助本土國際化

台灣國際酒店品牌快速與大量增加亦產生了幾個新趨勢：

一、過去國際酒店品...