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我們重新定義旅館，將住宿導向的空間，翻轉成為體驗台灣文化載體的實踐，同時打造獨一無二的複合型空間，重新引爆城市創意，在台灣各大城市，創造世界一流的設計旅館！

故事從25年前的桃園中壢地方家族企業「喬爵大飯店」說起，正值台灣經濟蓬勃發展之際，鄰近內壢與中壢兩大工業區和桃園機場，造就了喬爵的興旺。然而隨著經濟發展重心轉移，桃園地區的旅館業也逐漸受到影響。