平價女鞋達芙妮撐不住了？驚爆收掉全台門市 | 訂房資訊網

2020年4月22日—台商自創平價女鞋品牌達芙妮（DAPHNE）驚傳持續虧損，將結束台灣代理收掉全台門市，而目前大多數門市都在進行促銷折扣，經典鞋款買一送 ...

記者谷庭／台北報導

台商自創平價女鞋品牌達芙妮（DAPHNE）驚傳持續虧損，將結束台灣代理收掉全台門市，而目前大多數門市都在進行促銷折扣，經典鞋款買一送一，平均一雙僅500元左右，店員更私下透露：「部分店家4月底就會收掉，而台北的門市也只有到6月底。」

▲達芙妮驚爆將收掉全台門市。（圖／翻攝自達芙妮臉書）

其實達芙妮曾在台灣有179間門市，不過目前僅剩下20間，目前全台門市訊息也不同步，有店員表示總公司說只會營運到4月底，鞋款都在促銷，台北好幾家門市店員則表示：「不清楚，主管還沒有告知，但目前有出清促銷。」或是說「租約到期」、「疫情影響都不敢進新款，目前都做舊款出清」。

達芙妮自1987年由第一代老闆陳賢民開始白手起家，靠著平價好穿策略進軍大陸市場，在台灣也受到消費者喜愛，一度有著「平價鞋王」、「女鞋第一品牌」等稱號，隨後在香港上市，不過近年品牌優勢逐步衰退，自2015年來虧損超過百億台幣。據該集團最新業績公告顯示，2019年，達芙妮大陸門市關店數達2288間，平均每天就有6家店關門。

▲目前各家店說法不一，有些是說只做到4月底，有些則是不知道會收店消息。（圖／翻攝自達芙妮臉書）

昔日光環不在又面臨電商、新品牌、運動風格崛起，達芙妮歷經2次年輕人接班，在官網上品牌歷史也僅描述2017年改變logo全新意象，甚至砸大錢找明星代言，想扭轉消費者對品牌的觀感跟認同度，不過從銷售表現上來看力挽狂瀾，現在驚爆要收掉全台門市，達芙妮總公司「展昕貿易股份有限公司」尚未對此做出回應。